¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas añadidas a las URLs que te ayudan a rastrear la efectividad de tus campañas de marketing. Funcionan con herramientas de analíticas como Google Analytics para mostrarte de dónde viene tu tráfico.
Los cinco parámetros UTM
utm_source (Requerido)
Identifica de dónde viene el tráfico.
Ejemplos: google, newsletter, twitter, facebookutm_medium (Requerido)
Identifica el medio de marketing.
Ejemplos: cpc, email, social, bannerutm_campaign (Requerido)
Identifica el nombre específico de la campaña.
Ejemplos: venta_primavera, lanzamiento_producto, reconocimiento_marcautm_term (Opcional)
Identifica palabras clave pagadas en campañas de búsqueda.
Ejemplos: zapatillas+running, mejores+ofertasutm_content (Opcional)
Diferencia contenido similar o enlaces dentro del mismo anuncio.
Ejemplos: enlace_encabezado, enlace_pie, boton_azulAñadiendo parámetros UTM en Shortn
Puedes añadir parámetros UTM al crear o editar un enlace:
- Abre el formulario de creación de enlace o edita un enlace existente
- Desplázate a la sección de Parámetros UTM
- Completa los campos de parámetros
- Los parámetros se añaden automáticamente a tu URL de destino
Shortn almacena tus parámetros UTM por separado de la URL de destino, para que puedas actualizarlos fácilmente sin cambiar el enlace original.
Mejores prácticas
- Usa minúsculas para todos los valores UTM para consistencia
- Usa guiones bajos o guiones en lugar de espacios
- Mantén los valores de parámetros cortos pero descriptivos
- Documenta tus convenciones de nombres para tu equipo
- Sé consistente con los valores de parámetros en todas las campañas
Ejemplo de URL UTM
URL original:
https://example.com/products/shoesCon parámetros UTM:
https://example.com/products/shoes?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=spring_saleUsando UTM con campañas
Los usuarios Pro pueden establecer parámetros UTM predeterminados a nivel de campaña. Cuando añades enlaces a una campaña, estos valores predeterminados se aplican automáticamente, asegurando un seguimiento consistente en todos los enlaces de tu campaña.